Američkoj kompaniji Gap se suradnja s kontroverznim glazbenikom i dizajnerom Kanye Westom već isplatila. Prvi komad odjeće iz debitantske kolekcije Yeezy x Gap – električno plava puffer jakna, preko noći je navodno 'zaradila' sedam milijuna dolara prodaje. Iako je riječ o sjajnom uspjehu bivši izvršni direktor GAP-a Mickey Drexler novinarima Yahoo Financea je kazao kako ipak sumnja u tu suradnju. Kako je objasnio, Kanye nije korporativan čovjek, a Gap jest velika korporacija. – On je pametan čovjek, ali nije trebao na to pristati. Mislim da nije trebao ni Gap – prokomentirao je Drexler desetogodišnji ugovor između Kanyea i Gapa.
Optimizam Gapa
Drexler možda ne vidi uspjeh na duge staze, ali je kratkoročno taj takozvani Kanye efekt polučio dobre financijske rezultate. Nakon što je najavljeno da će Gap s umjetnikom lansirati novu liniju Yeezy x Gap dionice kompanije su skočile za 40 posto, a Bloomberg procijenio da bi taj novi brend mogao vrijediti 970 milijardi dolara. Tijekom prve godine, Gap pak predviđa da će kolekcija generirati 150 milijuna dolara prodaje, a da će već do kraja 2023. brend donijeti milijardu dolara. Iako tu projekciju mnogu smatraju suludo optimističnom, postoje i oni koji drže da postoje šanse da se i ostvari. Naime, unatoč pandemiji, prodaja Yeezy Adidas tenisica rasla je godišnjom stopom od 30 posto i 2020. iznosila 1,7 milijardi dolara. U Gapu su uvjereni da će takve rezultate postići i posrnuli američki brend kojem Kanye pomaže da postane ponovo 'cool'. U svakom slučaju, bit će zanimljivo pratiti prodajne rezultate i hoće li jedan ne-korporativni čovjek poput Kanyea uspjeti opravdati velika očekivanja.