Tijekom 2024. godine na svjetskoj razini zabilježen je rast prodaje od 4 posto u usporedbi s prethodnom godinom. Ipak, treba naglasiti da je 2023. godina obilježena rekordno niskom potražnjom u posljednjih deset godina, zbog čega ovakvi pozitivni rezultati u prošloj godini nisu iznenađujući
Nakon dvije godine kontinuiranog pada, globalno tržište pametnih telefona napokon pokazuje znakove oporavka. Tijekom 2024. godine zabilježen je rast prodaje od četiri posto u usporedbi s prethodnom godinom. Ipak, treba naglasiti da je 2023. godina obilježena rekordno niskom potražnjom u posljednjih deset godina, zbog čega ovakvi pozitivni rezultati u 2024. nisu iznenađujući, navodi se u izvješću Counterpointa. U nastavku istražujemo ključne trendove koji su obilježili 2024. godinu te što nas čeka u budućnosti pametnih telefona, a za Lider je komentar dao Krunoslav Ćosić, tržišni analitičar i glavni urednik web portala Portofon.com.
- Proizvođači mobitela duži niz godina doživljavaju pad prodaje pametnih telefona u cijelom svijetu, a razlog je bio nedostatak inovacija. Iako su prije nekoliko godina proizvođači računali da će 5G donijeti dugo očekivani interes potrošača i želju za novim modelom, ciklus zamjene telefona dodatno se produžio. Tek je umjetna inteligencija integrirana u pametne telefone uspjela pokrenuti tržište, što se i osjetilo na isporukama u 2024. godini u kojoj je isporučeno četiri posto više uređaja nego u 2023. Na hrvatskom je tržištu u prošloj godini isporučeno 1,3 milijuna pametnih telefona - govori Ćosić.
Samsung i dalje drži vodeće mjesto, zahvaljujući snažnoj potražnji za modelima iz serije Galaxy S24 i nekim modelima iz pristupačnije serije A. Na drugom mjestu je Apple, iako je zabilježio pad prodaje od dva posto tijekom prošle godine. Cjelokupno gledajući, serija iPhone 16 nije ispunila Appleova očekivanja prodaje, ali su zato modeli iPhone 16 Pro i 16 Pro Max izuzetno traženi, što im omogućuje povećanje prihoda unatoč smanjenju ukupne prodaje. Upravo ta povećana prodaja uređaja iz premium segmenta održava trenutno stanje na tržištu.
- Unatrag nekoliko godina Samsung u Hrvatskoj drži udio od nevjerojatnih 50 i nešto posto, a slijedi Apple s udjelom koji se kreće oko 25 posto. Ovaj dvojac drži isti poredak i u svijetu, ali su omjeri ipak nešto manji te je Samsung zauzeo prvo mjesto uz 19 posto isporuka, što je rast od jedan posto na godišnjoj razini. Interes za iPhone je u padu, ali to ne sprječava Apple da među top 10 modela pametnih telefona ima četiri do pet uređaja koji pripadaju premium tržištu - rekao je Ćosić.
Xiaomi je rastao najbrže među prvih pet robnih marki u 2024., za čak 12 posto, čemu su pomogli preustroj portfelja, naglasak na premium telefonima i agresivne aktivnosti širenja, a ima 14 posto udjela na tržištu.
- Na trećem mjestu u Hrvatskoj, te u svijetu je Xiaomi zahvaljujući svojem Redmi brendu koji se u Hrvatskoj dobro prodaje, zahvaljujući povoljnoj cijeni, dobrim karakteristikama i velikom kapacitetu baterije, a tu je i Xiaomijev naglasak na premium telefone. U 2024. godini Xiaomi je zadržao dugogodišnje treće mjesto, a imao je rast isporuka pametnih telefona od čak 12 posto – rekao je i naglasio da to nije uspjelo niti jednom brendu koji se nalazi u top pet.
Umjetna inteligencija i premium telefoni
Prošla godina također je donijela GenAI na pametne telefone, što predstavlja potencijalno revolucionarnu tehnologiju. Dok pametni telefoni koji podržavaju GenAI za sada ostaju ograničeni na premium segment, za očekivati je da će GenAI s vremenom postati norma i za uređaje srednje klase. Prema Counterpointu se očekuje da će do 2028. godine devet od deset pametnih telefona čija je cijena veća od 250 dolara biti potpuno kompatibilno s GenAI-jem. Postavlja se pitanje koja je budućnost AI-ja što se tiče industrije pametnih telefona?
- Gen AI je za sada uglavnom rezerviran za premium telefone, a svi proizvođači značajke umjetne inteligencije primjenjive na fotografije, prijevod uživo i sažetke sastanaka te raznih dokumenata još uvijek ne naplaćuju, što bi trebao biti trend i u 2025. godini, ali ostaje nepoznanica hoće li 2026. donijeti iznenađenje. Poznato je da se jednom omogućene besplatne značajke kupcima kasnije vrlo teško mogu prodati – rekao je tržišni analitičar.
U izvješću se ističe da najveću prodaju u 2024. godini bilježe uređaji skuplji od 1.000 dolara, tj. ultra premium pametni telefoni.
- Generalno, interes za premium telefonima, čija je cijena iznad 1000 dolara, nije doživio pad interesa niti za vrijeme korona epidemije, a trend se nastavlja i u godinama koje su pred nama, što Samsungu i Appleu otvara prostor čak i za nove modele s kojima će u 2025. godini privući nove kupce, a glavni aduti će biti tanko, elegantno kućište te mogućnosti umjetne inteligencije. Hrvati su poznati po praćenju trendova i nikako se ne odriču premium telefona, čak niti u (2025.) godini u kojoj će doći do poskupljenja pojedinih modela za oko 100 eura, ali se očekuju razne akcije kroz koje će najbrži moći uštedjeti i do 300 eura. Istovremeno, primjetno je kako pojedini proizvođači smanjuju vrijednost poklona koje kroz prednarudžbe dobivaju prvi kupci novih modela, što pokazuje kako je interes za novim telefonom ipak sve veći – zaključuje Ćosić.