Prva velika akvizicija nakon 20 godina: Zašto je Prada baš sad odlučila kupiti Versace i što to znači za budućnost talijanske modne scene?
Prada je u četvrtak potpisala ugovor vrijedan 1,38 milijardi dolara kojim preuzima svog manjeg konkurenta Versace od Capri Holdingsa, izvijestio je Reuters. Ovim potezom spajaju se dva najistaknutija brenda talijanske modne scene, uz ambiciju rasta prihoda i daljnjeg širenja.
Dok Prada uspješno odolijeva globalnom usporavanju potražnje za luksuznom robom, Versace se posljednjih kvartala suočavao s gubicima. Preuzimanjem Versacea, poznatog po baroknim uzorcima i upečatljivim printevima, Prada cilja na proširenje svoje baze kupaca te nadopunjavanje vlastite estetike pročišćenog minimalizma.
- Nema preklapanja u smislu kreativnosti, u smislu kupaca - rekao je Lorenzo Bertelli, direktor marketinga i član obitelji koja kontrolira Pradu.
Spajanje jača talijansku ulogu u industriji luksuza koju vode francuski konglomerati, od kojih je najveći LVMH, vlasnik Louisa Vuittona.
- Pružit ćemo (Versaceu) snažnu platformu, ojačanu godinama stalnih ulaganja i ukorijenjenu u dugogodišnjim odnosima - rekao je predsjednik Prade Patrizio Bertelli u izjavi.
Bertelli je suprug Pradine dizajnerice Miuccie Prada, a par je vodeći dioničar tvrtke.
Prada i Capri Holdings zaključili su akviziciju unatoč neizvjesnostima oko američkih carina i nestabilnog tržišta, otkrili su izvori upućeni u pregovore. Capri je, prema jednom izvoru, odlučio prodati Versace kako bi se mogao fokusirati na restrukturiranje brenda Michael Kors, dok je za Pradu ova akvizicija strateški potez u trenutku kada traži nove izvore rasta za svoju zrelu modnu marku.
Obje modne kuće, s globalno razgranatim opskrbnim lancima i širokom bazom kupaca, svjesno su preuzele znatne geopolitičke rizike kako bi realizirale posao, ističu izvori.
Izvršni direktor Prade Andrea Guerra izjavio je analitičarima kako se radi o dugoročnom projektu usmjerenom primarno na rast prihoda, a ne na smanjenje troškova.
Dogovor dolazi ubrzo nakon što je 13. ožujka objavljeno da Donatella Versace napušta mjesto glavne kreativne direktorice brenda koji je 1978. osnovao njezin brat Gianni Versace.
- Gianni i ja smo se uvijek divili Miucciji, Patriziu i njihovoj obitelji. Spreman sam podržati ovu novu eru za brend na bilo koji način - rekla je Donatella.
Akcija, akcija
Dionice Capri Holdingsa pale su devet posto na burzi u New Yorku, čime je njihov ukupni pad od početka 2025. narastao na gotovo 30 posto. Analitičari ističu kako je vrijednost ugovora s Pradom ispod očekivanja tržišta.
Prada je za Versace pristala platiti oko 1,4 milijarde dolara, uključujući dug, što predstavlja znatan diskont u odnosu na približno 2,15 milijardi dolara koje je Capri – tada još pod imenom Michael Kors – platio za brend 2018. godine kada su ga prodali obitelj Versace i investicijski fond Blackstone.
Prema izvorima upućenima u pregovore, Prada je počela razmatrati akviziciju prošle godine, nakon što je propala prodaja Caprija američkom Tapestryju, vlasniku brendova Coach i Kate Spade, zbog regulatornih prepreka. Isti izvori navode da se kupoprodajna cijena od 1,4 milijarde dolara nije bitno mijenjala od siječnja, kada su pregovori ušli u završnu fazu.
- Ova transakcija odražava našu predanost povećanju vrijednosti za dioničare, jačanju naše bilance i pokretanju budućeg rasta Michaela Korsa i Jimmyja Chooa - rekao je izvršni direktor Capri John Idol.
Prada je rekla da se obvezala na 1,5 milijardi eura novog duga za financiranje posla, za koji se očekuje da će se zatvoriti u drugoj polovici godine.
Dogovor dolazi u trenutku kada je nekoliko akvizicija i IPO-a prekinuto uslijed globalne rasprodaje dionica i straha od recesije izazvanog novim carinama američkog predsjednika Donalda Trumpa ovog mjeseca.
Veliki zaokret
Od kraja 1990-ih, kada je Prada preuzela brendove Helmut Lang i Jil Sander — akvizicije koje je glavni dioničar Patrizio Bertelli kasnije nazvao ‘strateškim pogreškama‘ — grupacija se uglavnom držala podalje od velikih preuzimanja. Kupnja Versacea tako predstavlja značajan zaokret u strategiji tvrtke, koja je posljednjih godina tražila nove puteve rasta.
Taj zaokret dolazi dvije godine nakon što je Andrea Guerra preuzeo ulogu glavnog izvršnog direktora od osnivačkog dvojca Bertelli–Prada. Ujedno označava sve veći utjecaj Lorenza Bertellija, sina Patrizia Bertellija i Miuccie Prade, koji se sve češće spominje kao budući čelnik modne kuće.
Prada je osnovana 1913. u Milanu kao trgovina kožne galanterije, a pod vodstvom Miuccie i Bertellija izrasla je u globalnu modnu silu, s portfeljem koji obuhvaća brendove poput Miu Miu i Church’s shoes. Danas je uvrštena na burzu u Hong Kongu.
Versace, prepoznatljiv po logotipu Meduzine glave i bogatoj baroknoj estetici, osnovao je Gianni Versace 1978. godine, također u Milanu. Nakon njegova tragičnog ubojstva 1997. u Miamiju, kreativno vodstvo preuzela je njegova sestra Donatella Versace.