Danski proizvođač igračaka Lego objavio je u ponedjeljak da će udružiti snage s kineskim internetskim divom Tencet Holdingsom radi razvoja internetskih igrica a potencijalno i društvene mreže namijenjene djeci u Kini.
Prihodi danske tvrtke usporili su proteklih godina, ali je kinesko tržište ostalo svijetla točka sa stopama rasta u 2016. godini od 25 do 30 posto.
Za udio u 31 milijardu dolara vrijednom tržištu igračaka u azijskom divu natječu se s Mattelom, proizvođačem lutkica Barbie, i Hasbrom, tvrtkom koja stoji iza brenda My Little Pony.
>>>VIDEO: Tel Aviv izgradio najviši lego toranj na svijetu u spomen na dječaka
Danska tvrtka ima oko tri posto udjela u kineskom tržištu, Mattel oko dva posto, a Hasbro jedan posto, pokazuju podaci Euromonitor Internationala.
U studenom 2016. godine Lego je otvorio tvornicu u Jiaxingu koja bi trebala proizvoditi 70 do 80 posto proizvoda namijenjenih azijskom tržištu.
U ponedjeljak su objavili da je cilj partnerstva s Tencentom, najvećom društvenom mrežom i proizvođačem igrica u Kini, kreiranje sigurnog internetskog okruženja koje bi uključivalo sadržaj, platforme i iskustva skrojena posebno za djecu.
>>>Lego ‘pojednostavljuje’ poslovni model ukidanjem 1.400 radnih mjesta diljem svijeta
"Svjedoci smo da sve više kineske djece ulazi u interakciju sa svijetom digitalnim putem a partnerstvo će im osigurati siguran i maštovit digitalni sadržaj koji će poduprijeti i njihove potrebe za učenjem, razvojem i zabavom", kazao je u priopćenju čelnik Legova kineskog ogranka Jacom Kragh.
Partnerstvo uključuje razvoj Legove video zone za djecu na Tencentovoj video platformi i razvoj i održavanje igrica s Legovim brendom i licencama, objašnjavaju iz danske tvrtke.
Obuhvaća također LEGO BOOST, set za gradnju i kodiranje koji djeci omogućuje da svoje radove od kockica pretvore u pokretne objekte. Kao mogućnost spominje se i razvoj zajedničke društvene mreže za djecu u Kini.
Tržišna je vrijednost Tencenta 537 milijardi dolara i najveća je među kompanijama u Aziji.