Bilo kakav napredak vezan uz poboljšanje zaštite osobnih podataka nemoguć je bez regulacije platformi, u prvom redu Googlea i Facebooka, jer bi efekt bio kao onaj kod pokušaja gubitka težine bez promjene prehrane, jednostavno nedjelotvoran.
Utjecaj ove dvije platforme na privatnost ne smije se ignorirati. Prema pisanju CNBC-a, skriveni sustavi za praćenje koje koriste Google i Facebook vrebaju na većini web stranica koje korisnici posjećuju i tako upijaju njihove osobne podatke.
Na čak 76 posto web stranica nalazi se Googleov sustav za praćenje, a Facebookov na njih 24 posto. Nakon njih slijedi Twitter koji vreba na 12 posto web stranica. Google i Facebook su na ovaj način prikupili ogromne količine podataka o svakoj osobi kao što su osobni interesi, kupovne navike, pretraživanje i pregledavanje stranica, povijest lokacije i još niz drugih. Takve podatke koriste za invazivno ciljano oglašavanje koje korisnike prati po cijelom internetu.
>>>Facebook će postati najmoćnije oruđe vlasti
Sustav oglašavanja dizajniran je kako bi omogućio hiper-targetiranje koje sa sobom nosi mnoge neželjene posljedice. Zahvaljujući prikupljanju osobnih podataka Google i Facebook korisnike mogu hiper-targetirati puno bolje od konkurencije.
Potpuni gubitak osobne privatnosti u internetsko doba nije neizbježan.
Kao rezultat toga, Google i Facebook zajedno tvore čvrsti duopol. Osim toga, koriste prikupljene podatke kao input za sve sofisticiranije AI algoritme koji korisničke podatke stavljaju u tzv. filter mjehur – alternativni digitalni svemir koji kontrolira sve što korisnici vide, a na temelju onoga što je algoritam procijenio da će najvjerojatnije kliknuti.
Promjena treba krenuti izvana
Takvi postupci iskrivljuju realnost stvarajući broj neželjenih posljedica kao što je sve veća polarizacija društva. S dozom rezerve treba uzeti obećanja o samoregulaciji jer bilo koje dugoročne reforme pravila o privatnosti podataka iz temelja se suprostavljaju poslovnim modelima Googlea i Facebooka. Promjena se mora dogoditi izvana.
>>>Project Privacy: Temeljne GDPR smjernice za startupe
Potrebno je donijeti zakone prema kojima bi ljudi bili vlasnici svojih podataka, omogućavajući im pravo odustajanja. Također, važno je ograničiti kombiniranje podataka što se odnosi na agresivnije blokiranje akvizije koje dodatno konsolidiraju snagu podataka, što će otvoriti put za veću heterogenost tržišta u digitalnom oglašavanju.
Regulatori bi najprije trebali zahtijevati veću transparentnost algoritama i Pravila o privatnosti kako bi korisnici istinski mogli razumjeti opseg kako se prikupljaju njihovi osobni podaci, obrađuju i koriste.
Prema istraživanju, oko četvrtine odraslih Amerikanaca već poduzimaju značajne akcije kako bi povratili i zaštitili svoju privatnost. Ako se ostatak svijeta ne ugleda na njih, doći će do još jačeg hiper-targetiranja, vše algoritamske pristranosti, manje konkurencije i daljnje erozije kolateralnih industrija kao što su mediji.
>>>Alfatec: Big Data je ‘must have’ za unaprjeđenje poslovanja, GDPR udara na prodaju i marketing
Potpuni gubitak osobne privatnosti u internetsko doba nije neizbježan. Pomoću promišljene regulacije i većeg izbora za potrošače stvari se mogu promijeniti nabolje. Ova godina trebala bi biti prekretnica u području zaštite osobnih podataka prvenstveno zahvaljujući odredbi GDPR.