Prema istraživanju kompanije WebPageFx, ljudi stvaraju podsvjesno mišljenje o proizvodu u manje od 90 sekundi, a većina ljudi kreira mišljenje na temelju boje. Osim toga, 85% potrošača priznaje da je boja proizvoda glavni razlog zbog kojeg će nešto kupiti, a 80% njih vjeruje da boja znatno utječe na prepoznatljivost brenda.
O važnosti boja najbolje govori istraživanje koje je proveo Colorcom na dva brenda kako bi pokazali utjecaj boja, piše Renea Gallagher. Prvi je slučaj poznatog proizvođača umaka Heinz koji je na tržište plasirao zeleni ketchup. Da je jednostavna promjena boje popularnog umaka imala utjecaj govori podatak da je više od 10 milijuna komada prodano u prvih nekoliko mjeseci, a tvornica je radila 24 sata dnevno, sedam dana u tjednu kako bi se proizvelo dovoljno da se pokrije rastuća potražnja. Rezultat? Zarada od 23 milijuna dolara zahvaljujući promjeni boje iz ustaljene crvene u zelenu. Drugi primjer dolazi iz kompanije Apple koji je pokrenuo revoluciju na tržištu kroz lansiranje računala s kućištem u boji, popularni iMac. Apple je bila prva kompanija koja je napravila računalo koje nije bilo u dosadnoj bež boji, a da je to bio pun pogodak govori činjenica da je iMac spriječio propadanje brenda koji je pretrpio 1,8 milijuna dolara gubitka u dvije godine.
Očeigledno je da boja utječe na percepciju potrošača i prepozatljivost brenda, stoga je važno imati na umu kako koja boja utječe na ponašanje pojedinca. Žuta boja primjerice potiče osjećaj sreće, crna predstavlja ozbiljnost, formalnost i dozu misterioznog, dok zelena djeluje opuštajuće i umirujuće.
Iako boja koju koristi određeni brend ima svoj smisao, ukoliko postoje konkurenti koji koriste tu istu boju od nje nema nikakve koristi. U tom slučaju treba odabrati drugu boju koja će se istaknuti, ali će i dalje zadržati smisao. Uzmimo za primjer financijski sektor, ako većina konurenata koristi plavu boju, odlična alternativa kojom će se brend na tom tržištu istaknuti je zelena, dok bi recimo ružičasta bila potpuni promašaj jer predstavlja razigranost što nije dojam koji se želi ostaviti u ovakvoj industriji.
Naravno, svaka osoba bez obzira na profesiju je u stanju izabrati boju za brend, no ne bi bilo loše kozultirati se s profesionalnim dizajnerom koji će unaprijed znati kako će određena boja izgledati na gotovom proizvodu.