Ken Kocienda nudi pogled iznutra na Appleov kreativni proces. Petnaest godina radio je u tvrtki kao specijalist izravno odgovoran za eksperimente s novim konceptima korisničkog sučelja i kreiranje snažna i jednostavna softvera za proizvode, uključujući iPhone, iPad i web-preglednik Safari.
>>>Knjiga ‘From Mopping Floors to Making Millions on Instagram’ – kako se obogatiti na Instagramu
Njegove priče objašnjavaju simbiozu između različitih odjela tvrtke i s čitateljem dijeli krizne trenutke i osjećaj uspjeha. Kocienda se koristi pojmovima kao što su suradnja, marljivost, odlučnost i empatija za razumijevanje produktivne radne kulture u Appleu.
‘Creative Selection‘ čitateljima predstavlja kako je mala skupina ljudi pod vodstvom Stevea Jobsa stvorila inovativan i intuitivan softver koji stotine milijuna ljudi upotrebljavaju svaki dan.